一年关店132家！初代网红乐乐茶再退一城撤出郑州

“郑州还有乐乐茶吗？”近期这一灵魂拷问，道出了初代网红茶饮品牌乐乐茶的尴尬处境。近一年时间，乐乐茶关闭了132家门店，彻底退出郑州市场。

乐乐茶创立于2016年，曾经是新茶饮赛道的热门玩家。主要售卖茶饮＋软包，凭借“脏脏包”一炮而红，人气一度盖过了Lady M。一时之间，乐乐茶与喜茶、奈雪的茶并称高端茶饮“三巨头”，成为了初代网红茶饮的代表。

品牌的高光时刻也曾足够耀眼。2019年，其获得了近2亿元的Pre-A轮融资，由祥峰投资领投。但繁华背后，隐忧早已埋下——乐乐茶拓店速度始终落后于同行，让品牌在赛道竞争中逐渐掉队。2021年成为关键转折点，乐乐茶开始走下坡路，屡屡传出被收购的消息。随后，乐乐茶接连撤出重庆、西安、广州等城市。

2022年底，奈雪的茶以5.25亿元收购了乐乐茶43.64%的股权，成为其第一大股东，曾经的“高端茶饮三巨头”之一逐渐式微。

乐乐茶的困境，本质是多重行业共性矛盾的集中爆发。与喜茶、奈雪等品牌相比，乐乐茶在新品研发和营销方面缺乏亮点，继脏脏包之后，乐乐茶再未能推出具有同等影响力的爆款产品，导致品牌对消费者的吸引力逐渐减弱。在定价策略上，乐乐茶长期维持着高端定位，动辄20元以上的客单价在一二线城市尚可维持，却难以适应下沉市场的消费习惯。当喜茶、奈雪纷纷降价，推出20元以下产品时，乐乐茶的调整明显滞后，错失了市场变化的窗口期。

面对困局，被收购后的乐乐茶也展开了一系列自救尝试。2023年4月官宣开放加盟，单店投资门槛约40-50万元。之后又推出小店模型，砍掉烘焙线和客座区，大幅降低单店投资成本。同时转向烘焙赛道，计划做烘焙专门店，以联营形式为主，由联营商出资，品牌负责运营管理。2024年下半年，品牌启动海外扩张计划，2025年7月已在纽约和洛杉矶接连开店，试图在海外市场寻找新增长曲线。这些举措虽展现了品牌适应市场的努力，但能否扭转颓势仍待时间检验。

乐乐茶的收缩反映了茶饮行业已经进入存量竞争阶段。在行业加速洗牌的今天，仅靠网红爆品和营销已经无法支撑品牌长期发展。曾经的初代网红们不得不面对新锐品牌的冲击，以及消费者日益挑剔的口味和需求。毕竟，能穿越行业周期的，从来不是转瞬即逝的热度，而是扎实的运营能力与对市场需求的精准把握。