餐饮"情色"营销，玩得很High

脱上衣打五折、乳沟超10cm打1折、比基尼女服务、肌肉男送餐……如今的餐企营销为何走上这样一条“不归路”？

正方说，中国人还不能把情趣和日常生活联系在一起，所以这些会被视为肤浅营销。不是所有的大胆、出位、有爆点都能获得客户的好感，国人接受的是含蓄内敛。
反方说，现代人的口味已变，大俗即大雅，你要先让人意想不到，你越羞涩，我越大胆，你越关注。
第一个吃“情趣营销”螃蟹的人或许还能得到正反两方的争议，但噱头一再被玩儿，不免落人口实。不断涌现的情趣营销究竟应该如何炒作？品牌大胆营销的背后又有着怎样不同常人的思维逻辑？

跨界餐饮人将情趣营销玩得很high！
产品的外包装最可以带给食客直观感受，但并不意味着要一味迎合受众，外包装的品质直接关系着是否吸引来他们想要的客户。目前，餐饮品牌更多依托于两个设计理念作为营销手段：
1
简单醒目
一句创意的台词，一个代表性的Logo，一抹简单的配色，最好能用最直观的表现说明两件事：你是做什么的，你是怎么做的，让顾客轻松明了感受到品牌的与众不同。
2
有“内涵”
外包装的夸张大胆不意味随意，你的设计要能表达出一种情境，可以诠释美食的内涵，可以诠释一种心情，一语双关才能一语中的。

（看得出这是一个餐饮品牌吗？）

（猜猜这是啥？）

（OH，NO是否有点太刺激）

 
（帅哥这是你的新肚兜吗？）

（吃惯了小鲜肉，该尝尝小鲜奶了）

（听说今晚有人约？）

（帅哥一送餐，鸭也懵了）

（看来，用心做鸡也不是没有前途滴）

一线城市成了他们的“始发站”
品牌进行情趣营销通常都是从北上广等一线城市出发，为何扎堆挤进都市？如下四点是主因：
1）大城市生活压力大，对娱乐空间需求多；
2）人多，信息传播迅速；
3）人的性格差异化、多元化程度高，对“噱头”接受度高；
4）一线城市发展，可以提高品牌“逼格”。
看看下面这些，只想说：你们城里人真会玩。

（斯巴达勇士进城）

（我们是来拯救地球的）

（城里帅哥靓女真是多！）

（画面太美，不敢看……）

（有场地，耍得起）
玩法是否超越底线，营销热度开始衰减？
餐饮创业者的集中发力，引发众多关注，但过于“扎堆”的新奇营销方式顾客是否买账？“单纯”的营销能否帮助品牌持续发展？
实践证明，简单中有所回味，回味中有所顿悟或许是更值得期待的玩法。
来源：餐饮360诊断策划