饿了么一二线城市市场份额增至47.4%,三四线市场份额增长迅猛

《报告》称,2018年中国外卖用户规模较2017年增长17.4%,达到3.58亿人,2019年将超4亿人。《报告》分析认为,外卖用户增长速度趋于稳定,但市场仍未饱和——中国外卖市场规模每年保持两位数扩张速度,2018年突破2400亿元,2019年将超过2800亿元,经过近几年外卖服务的普及,市场发展已经进入稳定增长期。

  《报告》强调:“未来一二线城市竞争升级的情况下,下沉市场发展至关重要。”据其分析,随着中低收入群体个人可支配收入的相对提高,三四线城市居民的外卖消费需求和习惯将得到强化。“用户结构开始下沉,三四线城市成为最具增长潜力的市场。”

  《报告》数据显示,2018年以来,中国在线外卖用户的城市分布重心正向三四线城市移动,一线城市用户占比下降6%,三四线及以下城市增加5.8%,成为外卖市场增长的新驱动力。

  单项数据同样证明了上述三四线城市高速发展的观点,艾媒数据表明,2018年,三四线城市中非正常时段点餐人数比例大幅度提升,外卖覆盖时段扩大,其中饿了么平台上,早餐、下午茶和夜宵用户数分别增长68%、38%和56%。

  随着一二线城市份额逼近50%,饿了么三四线市场份额增长同样迅猛。今年3月底口碑饿了么宣布“上山下乡”计划,向100个三四线城市下沉。短短一个月后,多家媒体就先后报道,多地联手口碑饿了么争相打造“数字化城市”,同时,包括云南大理、佛山顺德、河南新乡在内的众多城市市场份额快速突破50%,“三四线城市在外卖市场迎来全新增长。“

  一方面是各地市场份额一路走高,一方面是新零售板块持续迅猛增长。《报告》强调:2018年Q4,饿了么新零售交易额环比增长32.2%,“基于餐饮外卖市场的逐步成熟,饿了么正在加速探索新零售业务,这是饿了么在行业新的舞台。

来源:经济日报

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